thay đổi cách mà tiếp thị số và quảng cáo hoạt động

Việc kết thúc sự trung lập thực có thể ảnh hưởng đến tiếp thị trực tuyến như thế nào

Đề xuất của Chủ tịch FCC, dự kiến ​​cho một cuộc bỏ phiếu vào giữa tháng 12, có thể thay đổi đáng kể cách mà tiếp thị số và quảng cáo hoạt động.

Ảnh hưởng đến tiếp thị kỹ thuật số từ việc loại bỏ sự trung lập thực sẽ là "sâu sắc".

Đó là theo Ryan Singel, một thành viên của Trung tâm Internet và Xã hội Stanford Law và một chuyên gia về trung lập mạng.

Nếu đề xuất của Chủ tịch Uỷ ban Truyền thông Liên bang (FCC) Ajit Pai được thông qua tại cuộc họp của cơ quan vào ngày 14 tháng 12, cách internet hoạt động kể từ khi nó bắt đầu như một dịch vụ truyền thông công cộng vào giữa những năm 90 sẽ thay đổi cơ bản.

Từ khi bắt đầu, nhà phân tích David Raab chỉ ra, "đây là một sân chơi bình đẳng về mặt tiếp cận." CBS và blog của bạn có cùng khả năng tiếp cận người dùng, nếu không có các tổ chức khổng lồ được ưu tiên hoặc có lợi thế về định giá như họ làm trong truyền hình hoặc in ấn phân phối.

Nguyên tắc cơ bản là giáo sư Barbara van Schewick của trường Stanford đã viết gần đây về Trung bình là các Nhà cung cấp dịch vụ Internet (ISP) "không nhận được người trúng thưởng và người thua cuộc trên Internet".

Điều này, bà lưu ý, đã "là một thị trường tự do dầu bôi trong công việc."

Trong hơn 15 năm qua, Singel đã chỉ ra, trung lập thực sự là cách internet đã làm việc, mặc dù đã có nhiều quyết định của toà án và FCC xung quanh khái niệm này.

'Người vận chuyển thông thường'

Theo quyết định mới nhất của FCC vào năm 2015, các nhà cung cấp dịch vụ Internet được phân loại là "các hãng hàng không thông dụng", cũng giống như các nhà cung cấp dịch vụ điện thoại và yêu cầu tất cả lưu lượng được xử lý theo cùng một cách. Đề xuất của Pai nhằm mục đích phân loại lại các nhà cung cấp dịch vụ Internet là "các dịch vụ thông tin" và do đó có thể ngăn chặn nội dung họ không thích hoặc tính phí khác nhau cho các trang web và ứng dụng để truy cập vào dịch vụ của họ hoặc để lướt nhanh.

Nếu không có tính trung lập, Verizon và chi nhánh di động, Verizon Wireless, có thể quyết định, chẳng hạn, để chặn các dịch vụ tin tức trực tuyến khác, kể từ khi Verizon Communications sở hữu Yahoo News. Hoặc AT & T có thể xác định rằng bất kỳ ai cung cấp streaming video cũng cần phải trả nhiều tiền để truy cập, do đó cho YouTube một lợi thế lớn hơn, ví dụ: một trang web giáo dục nhỏ như Brightstorm.

Các nhà cung cấp dịch vụ băng rộng đang cố gắng kiểm soát Internet nhiều hơn ít nhất một thập kỷ, Singel nói. Và, nếu đề xuất của Rai được thông qua tại cuộc họp tháng 12, giấc mơ của họ sẽ có hiệu lực trong vòng 30 đến 90 ngày.

Những tác động có thể sẽ không cảm thấy ngay lập tức, ông tiên đoán, nhưng sẽ leo lên "như nước sôi một con ếch."

Và họ về cơ bản có thể thay đổi cách tiếp thị trực tuyến đã làm việc cho đến nay.

Một trong những tác động lớn nhất có thể là về tiếp thị freemium. Sinh ra trên Internet, tiếp thị freemium làm cho sản phẩm trực tuyến hoặc dịch vụ của bạn có sẵn miễn phí trong thời gian dùng thử hoặc với quyền truy cập vào các tính năng thấp hơn.

Từ xung quanh, và sự mất mát trong doanh thu được tạo ra bởi thực tế là các nhà tiếp thị đã trả gần như không có gì để có được sản phẩm / dịch vụ trong tay của khách hàng, những người sau đó trả tiền cho mức phí bảo hiểm.